苹果要做“美剧工厂”投资或达42亿美元

在Netflix、亚马逊公司的启迪之下，苹果正准备大举进入网络视频和原创影视领域。据外媒最新消息，一位长期关注苹果的知名分析师日前预测说，苹果在视频领域的投资每年将会增长一半，在五年之内达到42亿美元。

据国外科技媒体报道，发布这份预测报告的分析师是木斯特（Gene Munster），是十分著名的苹果相关分析师，原来任职于美国Jaffray证券公司，后来进入了风险投资行业，目前供职于Loup风投公司。

木斯特表示，苹果目前的原创影视投资大约为5亿美元，2022年将会增长到42亿美元。

目前，亚马逊和Netflix是全球最大的两家影视视频网站（YouTube是网民业余视频网站“老大”），木斯特预测2022年，亚马逊的原创影视投资将高达83亿美元，将会超过苹果和Netflix，甚至仍然是苹果的两倍多。

显然，在三大巨头中，苹果的原创影视投资是增长速度最猛的。

包括木斯特在内，之前美国华尔街分析师纷纷预测，苹果将会填补产品空白，推出版权视频服务。苹果将会效仿Netflix和亚马逊，获得好莱坞影视作品的授权，并且推出包月制会员服务。

在过去多年中，苹果一直在运营影视商店业务，主要提供电影电视剧的下载购买或是租赁，苹果仍然没有推出视频服务。

之前，苹果已经播出了部分原创视频，比如《顺风车卡拉OK》、《软件星球》真人秀等，这些内容在苹果音乐客户端中播出。另外，苹果原创影视业务目前隶属于苹果音乐部门，苹果主要瞄准了和音乐、时尚有关系的视频，希望能够通过视频形成差异化优势，促使更多消费者成为苹果音乐的会员。

不过显而易见的是，如果苹果大手笔投资于原创电视剧和电影，其很难通过苹果音乐会员的免费赠送来收回投资，独立的包月会员将是水到渠成之举。

分析师木斯特表示，苹果十分重视原创影视内容，因为这有助于推动其服务业务。2017年内，苹果服务收入的增速将达到14%，未来的增速将接近20%，是苹果硬件产品增速的两倍多。

此前，亚马逊的原创视频最初是作为包邮会员的免费福利，后来模仿Netflix，推出了独立的包月会员服务，视频已经覆盖了全球许多国家地区。

目前，苹果音乐已经获得了3000多万会员。木斯特表示，一旦推出网络视频服务，苹果的用户数量将会超过Hulu，成为美国市场第三名（这位分析师预测Hulu会员人数为1200万到1500万）。

另外，和相关媒体报道并不一致的是，上述分析师认为苹果视频服务将主要以原创内容为主，可能不会像亚马逊那样购买太多外部公司的版权。

近些年，网络视频在全球市场全面普及，这也成为许多互联网公司的标配服务，比如Facebook的视频播放量正在追赶YouTube，视频广告成为未来广告增长的主要动力。另外，Facebook、YouTube这些视频巨头也在投资制作原创节目。

在音乐流媒体市场，出发落后的苹果依靠全球十几亿iPhone用户基础（客户端直接捆绑到手机中），很快实现了3000万会员的规模。

在网络视频市场，如今才苏醒的苹果，是否能够追赶Netflix、亚马逊、YouTube，仍需画上一个巨大的问号。